不打“传播”这管激素,产品就卖不了?

2015年01月07日   创业学苑 来源:游金地   编辑:银川广告管理员
  不打“传播”这管激素,产品就卖不了?
  品牌的关注度上升,是在市场呈现极度红海后必然出现的情况。供小于求时,只要专注产品满足消费者需求不断改进、抓住渠道就能活的滋润;自2000年开始,经济进入飞速发展期,人们的物质生活水平迅速提高,与此同时各路产品遍地开花,当我们面对超市玲琅满目的国货已经眼花缭乱时,电商平台的发展,无数领域无数小品牌诞生,进口货变得唾手可得,又让我们的选择大大增加。

  上中学时看一本书叫《天堂向左,深圳向右》,提及一个穷光蛋如何通过一个叫“伊能净洁”的名字在洗化行业成为佼佼者,进而进入亿万富豪俱乐部。上世纪80、90年代,缔造品牌的方法相对单一,媒体掌握消费者大部分注意力,那时候没有这么多电视台、杂志,没有这么多娱乐节目,也只有那个年代才有可能产生四大天王。

  当最便捷的方法是简单粗暴时,拼的是胆识运气还有资金。在那样的环境中,一手抓广告,一手抓渠道,电视上看见了,家门口就有地儿可以买,销量利润大手笔的广告投放,缔造了一个个我们耳熟能详的品牌。

  再看如今我们身处的市场环境,好像随便一个领域都正处在翻腾的红海中。随着一个个神话般的颠覆出现在我们的视野中,人们的注意力从从前那个高度集中的环境中被彻底的解放出来,很多个屏幕出现在我们的生活中,时间被拆分得七零八落,信息过载极大的削弱了我们独立思考的能力,还没来得及判断,就被新的东西吸引去。

  我们都不陌生社会化营销、病毒营销、口碑营销、微信营销等等名词。人们一定要为这些新出现的方式手段设定一个命名,以便可以被当做某些人用来忽悠骗钱的法宝,或者被那些没有独立思考习惯的人奉为“圣经”。

  幸运的是,我,还有看这篇文章的你们,应该大多身处一二线城市,关注最新的科技资讯,紧跟互联网发展的脚步,走在这个时代的前沿。不幸的是,我们这些人的眼光被大量的新鲜事物宠爱得特别高,容易无聊和乏味,这东西不够有趣,那玩意太LOW,我们迫切的需要很多新奇特的东西来满足空虚的精神世界。我们希望对外界散发的气场是:我是参与改变这个世界的一份子。于是就不奇怪为什么58、聚美优品、京东、阿里上市,那么多跟这些企业完全无关的人也在朋友圈里发表祝贺感言。
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